毎年11月になると「ブラックフライデー」という言葉を耳にする機会が増えますよね。大規模なセールが行われることは知っていても、その由来や歴史については意外と知らない方も多いのではないでしょうか。
この記事では、ブラックフライデーの起源から日本での定着までを詳しく解説します。プレミアムフライデーとの違いや、現在のブラックフライデーの楽しみ方まで、気になる疑問をすべて解消していきましょう。
ブラックフライデーってなに？基本を押さえよう
ブラックフライデーとは、毎年11月の第4木曜日（アメリカの感謝祭）の翌日である金曜日に行われる、大規模なセールイベントのことです。多くの小売店が大幅な値引きを実施し、年末商戦の幕開けを告げる重要な日として位置づけられています。
もともとはアメリカで始まった商習慣ですが、現在では世界中に広がり、日本でも多くの企業が参加する一大セールイベントとなりました。家電製品、ファッション、日用品など、さまざまな商品が通常よりもお得な価格で購入できるため、消費者にとっては見逃せないショッピングの機会となっています。
ブラックフライデーの開催時期
ブラックフライデーは、アメリカの感謝祭（11月の第4木曜日）の翌日に開催されます。2024年であれば11月29日、2025年であれば11月28日がブラックフライデーにあたります。
最近では、ブラックフライデー当日だけでなく、その前後数日間から1週間程度にわたってセールを実施する企業も増えています。また、オンラインショッピングの普及により、ブラックフライデーの翌週月曜日は「サイバーマンデー」として、オンライン限定のセールが展開されることも一般的になりました。
プレミアムフライデーとは違うの？
「ブラックフライデー」と「プレミアムフライデー」は、どちらも「フライデー」という言葉が付いていますが、まったく異なる取り組みです。混同している方も多いので、ここで整理しておきましょう。
プレミアムフライデーとは
プレミアムフライデーは、2017年2月に日本で始まった官民一体の取り組みです。毎月最終金曜日の午後3時に仕事を終えることを推奨し、個人消費の喚起と働き方改革を同時に実現することを目的としていました。
経済産業省や経団連が主導して始まったこの施策は、早めに仕事を終えた人々が買い物や旅行、外食などに時間とお金を使うことで、経済を活性化させようという狙いがありました。しかし、実際には多くの企業で導入が進まず、現在ではほとんど形骸化しているのが実情です。
ブラックフライデーとの違い
ブラックフライデーとプレミアムフライデーの最も大きな違いは、その目的と起源にあります。
ブラックフライデーは、アメリカ発祥の商業イベントであり、小売業者が大規模なセールを行うことで売上を伸ばすことが主な目的です。消費者にとっても、お得に買い物ができる絶好の機会として認識されています。
一方、プレミアムフライデーは日本政府主導の働き方改革と消費喚起策であり、早めに退社することで余暇時間を増やすことが目的でした。セールを行うこと自体が目的ではなく、時間的な余裕を作ることに重点が置かれていたのです。
つまり、ブラックフライデーは「買い物のイベント」であり、プレミアムフライデーは「働き方改革の施策」という根本的な違いがあります。
ブラックフライデーの歴史について
ブラックフライデーの起源を知ると、なぜこの名前が付けられたのか、そしてなぜここまで大きなイベントになったのかが理解できます。
名前の由来には諸説ある
「ブラックフライデー」という名前の由来については、いくつかの説があります。
最も広く知られている説は、小売店の会計が「黒字になる日」というものです。アメリカでは伝統的に、赤インクで損失を、黒インクで利益を記録していました。感謝祭後の金曜日は多くの買い物客が訪れるため、小売店の帳簿が赤字から黒字に転じる日として「ブラック」フライデーと呼ばれるようになったという説です。
もう一つの説は、1960年代のフィラデルフィアで、感謝祭後の金曜日に郊外から多くの買い物客が押し寄せ、交通渋滞や混雑が発生したことから、警察官たちがこの日を「ブラックフライデー」と呼ぶようになったというものです。当初は否定的な意味合いで使われていた言葉が、後に小売業界によってポジティブな意味に転換されたとされています。
アメリカでの発展
ブラックフライデーがアメリカで定着したのは、1980年代から1990年代にかけてです。小売業界が積極的にこの日を年末商戦の開始日として宣伝し、消費者の間でも「お得に買い物ができる日」として認識されるようになりました。
特に、感謝祭は家族と過ごす祝日であり、多くの人が翌日も休暇を取るため、4連休となることが一般的です。この長い週末を利用して買い物に出かける人が増え、自然とブラックフライデーは大規模なショッピングイベントへと成長していきました。
2000年代に入ると、開店前から行列ができる光景が恒例となり、中には前日の夜から店舗前で待機する買い物客も現れるようになりました。小売店も早朝開店や深夜営業を行うようになり、ブラックフライデーは単なるセールの日から、アメリカの文化的イベントへと変貌を遂げました。
世界への広がり
2010年代に入ると、ブラックフライデーはアメリカ国内だけでなく、世界中に広がりを見せました。イギリス、カナダ、オーストラリアなど、英語圏の国々を中心に、多くの国でブラックフライデーセールが開催されるようになりました。
インターネットとeコマースの発展も、ブラックフライデーの国際化を後押ししました。オンラインショッピングの普及により、物理的な国境を越えて世界中の消費者がセールに参加できるようになったのです。
現在では、アメリカの感謝祭とは関係のない国々でも、11月の第4金曜日前後にブラックフライデーセールを実施することが一般的になっています。
日本で言われ始めた時期は？
日本でブラックフライデーが本格的に認知されるようになったのは、比較的最近のことです。
2016年が転機となった
日本でブラックフライデーが広まるきっかけとなったのは、2016年にイオンが「ブラックフライデー」セールを大々的に展開したことです。イオンは、アメリカの商習慣を日本に取り入れる形で、11月の第4金曜日を中心とした期間に大規模なセールを実施しました。
この取り組みは大きな注目を集め、他の小売業者も追随する形でブラックフライデーセールを開始しました。特に、外資系企業や若年層をターゲットとする企業が積極的に参加し、徐々に日本でもブラックフライデーが定着していきました。
日本での普及を加速させた要因
日本でブラックフライデーが急速に普及した背景には、いくつかの要因があります。
まず、11月という時期が絶妙だったことが挙げられます。年末商戦の前哨戦として、また冬物商品の需要が高まる時期として、小売業者にとって魅力的なタイミングでした。消費者側も、年末年始の準備を始める時期であり、まとめ買いのニーズがありました。
また、オンラインショッピングの普及も大きな要因です。実店舗での混雑を避けながら、自宅で気軽にセール商品を購入できることは、日本の消費者に受け入れられやすかったと言えます。
さらに、SNSの影響も無視できません。お得な買い物情報がSNSを通じて瞬時に拡散されるようになり、ブラックフライデーの認知度が急速に高まりました。
日本独自の進化
日本のブラックフライデーは、アメリカとは異なる独自の発展を遂げています。
アメリカでは実店舗での早朝開店や深夜営業が一般的ですが、日本では営業時間内でのセール実施や、オンライン販売に重点を置く企業が多い傾向にあります。これは、日本の労働環境や消費者の購買行動の違いを反映したものと言えるでしょう。
また、日本では「ブラックフライデーウィーク」として、1週間程度の期間にわたってセールを実施する企業が増えています。単日のセールよりも、期間を設けることで多くの消費者に参加の機会を提供し、混雑を分散させる狙いがあります。
現在のブラックフライデー
現在のブラックフライデーは、単なるセールイベントを超えた、多様な形態へと進化しています。
オンラインとオフラインの融合
近年のブラックフライデーは、実店舗とオンラインショップの両方で同時にセールが展開されるのが一般的です。多くの企業が、店舗でもネットでも同じ割引率や特典を提供し、消費者が自分の都合に合わせて買い物方法を選べるようにしています。
特にコロナ禍以降、オンラインでのブラックフライデーセールがより重要性を増しました。混雑を避けたい消費者や、地方在住で大型店舗にアクセスしにくい消費者にとって、オンラインセールは貴重な機会となっています。
参加企業の多様化
当初は大手小売チェーンや家電量販店が中心だったブラックフライデーですが、現在ではファッションブランド、化粧品メーカー、飲食店、旅行会社、さらにはサブスクリプションサービスなど、幅広い業種が参加するようになりました。
Amazonや楽天などの総合ECサイトでは、数十万点もの商品がセール対象となり、消費者は一度に多様な商品を比較検討できるようになっています。
セール内容の進化
初期のブラックフライデーは単純な値引きが中心でしたが、現在ではポイント還元、クーポン配布、数量限定商品の販売、抽選キャンペーンなど、多様な形態のお得な仕組みが導入されています。
また、「先行セール」や「早期予約特典」など、ブラックフライデー当日前から楽しめる仕掛けも増えています。これにより、消費者はより計画的に、自分に合った方法でセールを活用できるようになりました。
サステナビリティへの配慮
近年では、過度な消費を煽ることへの批判も高まっており、一部の企業はサステナビリティを意識したブラックフライデーを展開しています。
例えば、アパレルブランドの中には、新品の販売ではなく中古品の販売や修理サービスを推奨する「グリーンフライデー」を提唱する企業も現れています。また、売上の一部を環境保護団体に寄付するなど、社会貢献と結びつけた取り組みも見られます。
ブラックフライデーの楽しみ方
現在のブラックフライデーを最大限に活用するには、いくつかのポイントがあります。
まず、事前の情報収集が重要です。お気に入りのブランドや店舗のメールマガジンやSNSアカウントをフォローしておくと、セール情報をいち早くキャッチできます。
次に、欲しいものリストを作成しておくことをおすすめします。セール期間中は膨大な商品が対象となるため、事前に何が必要かを整理しておかないと、衝動買いしてしまうリスクがあります。
また、価格比較も忘れずに行いましょう。「ブラックフライデー価格」と謳われていても、実際には他の時期と変わらない価格設定になっていることもあります。複数のサイトや店舗を比較することで、本当にお得な買い物ができます。
まとめ：ブラックフライデーは賢く活用しよう
ブラックフライデーは、アメリカの感謝祭後の金曜日に始まった大規模セールイベントです。小売店が黒字になる日、または混雑で「真っ黒」になる日として名付けられたこのイベントは、今や世界中に広がっています。
日本では2016年頃から本格的に普及し始め、現在では多くの企業が参加する年末商戦の重要な一部となりました。プレミアムフライデーとは異なり、純粋に買い物を楽しむためのイベントとして定着しています。
オンラインとオフラインの融合、参加企業の多様化、サステナビリティへの配慮など、ブラックフライデーは時代とともに進化を続けています。賢く活用すれば、欲しかった商品をお得に手に入れる絶好のチャンスとなるでしょう。
今年のブラックフライデーは、この記事で得た知識を活かして、計画的で満足度の高い買い物を楽しんでみてください。ただし、必要のないものまで買ってしまわないよう、冷静な判断も忘れずに。賢い消費者として、ブラックフライデーを最大限に活用しましょう。
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